Iron Maiden, 50 yıllık tarihinin ardından müzik kataloğu kadar güçlü olan görsel dünyasını da yeni bir döneme taşıyor. İngiliz heavy metal grubu, ABBA üyesi Björn Ulvaeus’un kurucu ortakları arasında yer aldığı Pophouse Entertainment ile anlaşarak yayın, master kayıtları ile isim, imaj ve benzerlik haklarının yüzde 50’sini şirkete devretti.

Anlaşmanın bedeli açıklanmazken, ortaklığın merkezinde grubun yıllardır albüm kapaklarından sahne şovlarına uzanan maskotu Eddie yer alıyor.

Bu anlaşma klasik bir müzik kataloğu satışından daha fazlasını ifade ediyor. Pophouse, Iron Maiden’ın şarkılarından elde edilen telif gelirlerine ortak olurken grubun adını, görsel kimliğini ve gelecekte üretilecek dijital projeleri de kapsayan geniş bir marka ortaklığı kuruyor.

Başka bir ifadeyle Iron Maiden, grup üyeleri bir gün turneye çıkmayı bıraksa bile Eddie, filmler, oyunlar, sergiler ve dijital deneyimler üzerinden yaşamaya devam edebileceği bir sistem hazırlıyor.

EDDIE İÇİN YENİ EVREN

Ortaklığın ilk ürünü, grubun Knebworth House’da düzenlediği EddFest kapsamında açılan “Infinite Dreams Museum Experience” oldu. Sergide Iron Maiden’ın 50 yıllık geçmişi sahne dekorları, kostümler, albüm görselleri ve Eddie’nin farklı dönemlerdeki tasarımlarıyla anlatıldı.

Planlar müzeyle sınırlı değil. Pophouse ve Iron Maiden, grubun devam eden “Run For Your Lives” turnesini bir sinema projesine dönüştürmek için konserleri kayda alıyor. Şirket ayrıca Eddie merkezli dijital ve interaktif deneyimler üzerinde çalışıldığını açıkladı.

Eddie’nin daha önce mobil oyunlarda, çizgi romanlarda, sahne dekorlarında ve lisanslı ürünlerde kullanıldığı düşünüldüğünde, yeni ortaklığın karakteri bağımsız bir eğlence markasına dönüştürmesi bekleniyor.

SADECE ŞARKILARI SATIN ALMIYOR

Pophouse’un modeli, geleneksel katalog şirketlerinden ayrılıyor. Şirket yalnızca şarkı haklarını satın alıp telif geliri beklemek yerine sanatçıların marka değerini müze, film, oyun, avatar gösterisi ve dijital deneyimlere dönüştürüyor.

Bu modelin en bilinen örneği, ABBA üyelerinin gençlik dönemlerindeki dijital avatarlarını sahneye çıkaran “ABBA Voyage” oldu.

Şirket daha sonra KISS’in müzik, marka ve fikri mülkiyet haklarını satın aldı. Grubun üyeleri sahneden çekilse de KISS markasının avatar gösterileri ve yeni projelerle sürdürülmesi planlandı.

Pophouse’un portföyünde ayrıca Avicii, Cyndi Lauper, Tina Turner ve Swedish House Mafia gibi isimler bulunuyor. Ancak Iron Maiden anlaşmasını farklı kılan, grubun zaten yıllardır büyüttüğü geniş bir kurgu ve karakter evrenine sahip olması.

IRON MAIDEN NEDEN ÖZEL

Iron Maiden’ın ekonomik değeri yalnızca “The Number of the Beast”, “Fear of the Dark” veya “Run to the Hills” gibi şarkılarından oluşmuyor.

Grubun maskotu Eddie, her albümde farklı bir kimlikle ortaya çıktı; asker, mumya, şeytan, siborg, firavun ve uzaylı gibi onlarca biçime büründü. Oyunlar, çizgi romanlar, ürünler ve sahne tasarımları da karakterin etrafında bağımsız bir ticari evren oluşturdu.

Pophouse’un Iron Maiden’a ilgisinin temelinde de bu yapı bulunuyor. Şirket, Eddie’yi yeni kuşaklara taşıyacak müze, film, oyun ve dijital deneyimlerle grubun marka değerini büyütmeyi hedefliyor.

Şimdilik Iron Maiden için ABBA Voyage benzeri bir avatar konseri açıklanmadı. Ancak Pophouse’un ABBA ve KISS ile uyguladığı model, böyle bir projenin gelecekte gündeme gelebileceğini gösteriyor.

Iron Maiden’ın 100 milyondan fazla albüm satması, 17 stüdyo albümüne ulaşması ve 64 ülkede 2 bin 500’den fazla konser vermesi, şirketin neden bu markaya yatırım yaptığını da ortaya koyuyor.

Anlaşmanın en dikkat çekici yanı, Iron Maiden’ın geçmişinin satılmasından çok geleceğinin şimdiden tasarlanması.

Müziğin yarısı satıldı ancak asıl yatırım, grubun hiç yaşlanmayan üyesine yapıldı: Eddie.